Запуск рекламы на сайт — это важный шаг в продвижении вашего бизнеса. Чтобы сделать это правильно и эффективно, необходимо обеспечить правильную настройку аналитических инструментов, таких как Яндекс Метрика, а также определить цели и отслеживать ключевые показатели. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты, связанные с подготовкой к запуску рекламы.
1. Яндекс Метрика
Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает отслеживать и анализировать поведение пользователей на вашем сайте. Он предоставляет данные, необходимые для оценки эффективности рекламы и понимания взаимодействия пользователей с сайтом.
Базовые показатели Метрики:
·Визиты: Общее количество заходов на сайт.
·Посетители: Количество уникальных пользователей, которые посетили сайт.
·Показатель: Процент пользователей, которые выполнили заданные действия на сайте.
·Глубина просмотра: Среднее количество страниц, просмотренных пользователем за один визит.
·Время на сайте: Среднее время, проведенное пользователем на сайте.
·Уровень конверсии: Доля посетителей, которые совершили целевое действие.
·Конверсия: Количество целевых действий, выполненных пользователями.
·Покупки: Общее количество покупок, совершенных пользователями на сайте.
·Количество звонков и отправка заявок: Отслеживание численности звонков и заполненных форм на сайте.
·Регистрации: Количество новых зарегистрированных пользователей.
2. Как установить счётчик Яндекс Метрики
Установка счётчика Яндекс Метрики на ваш сайт — это первый шаг к началу рекламной кампании.
Микроразметка
Для корректной работы Метрики важно обеспечить правильную микроразметку на страницах. Это поможет получать более точные отчёты.
Сниппет
После создания счетчика в Яндекс Метрике нужно получить сниппет — фрагмент кода, который нужно вставить в <head> на всех страницах вашего сайта.
Цель
Определите цели, которые вы хотите отслеживать, например, переход на страницу оплаты или регистрация.
Автоцель
Яндекс Метрика может автоматически отслеживать цели. Например, вы можете установить автоцель для следующих действий:
·Клик на телефон
·Клик по кнопке
·Отправка формы
·Скачивание файлов
·Корзина
·Покупка
Составная цель
Эта цель комбинирует несколько действий пользователей, что позволяет детально анализировать весь процесс взаимодействия с сайтом.
Цель «JavaScript-событие»
Если ваши цели зависят от конкретных событий на сайте, таких как нажатие кнопки или заполнение формы, установите отслеживание через JavaScript-события.
Офлайн-конверсии
Если ваш бизнес подразумевает офлайн-продажи, вы можете добавлять данные о них в Яндекс Метрику для более полного анализа.
3. Как добавить данные из онлайн-таблицы
Передача через файл
Вы можете передавать данные о конверсиях в Яндекс Метрику через CSV файл, что позволит интегрировать информацию с других платформ и систем.
4. Электронная коммерция
Электронная коммерция позволяет вам отслеживать продажи и взаимодействие с товарами на вашем сайте. Подключение этого модуля даёт возможность получать данные о покупках и взаимодействиях с товарами.
Как подключить электронную коммерцию
Для этого необходимо активировать соответствующий параметр в настройках счётчика Яндекс Метрики и внести дополнительные данные о товарах и заказах.
Данные о покупках:
·«Источники заказов»: Анализируйте, какие каналы приводят покупателей.
·«Содержимое заказов»: Получите представление о содержимом заказов, чтобы лучше понимать предпочтения пользователей.
·«Заказанные товары»: Данные о товарах, которые покупаются чаще всего.
·«Промокоды»: Отслеживайте эффективность использования промокодов.
Данные о просмотре товара, добавлении товара в корзину, покупке:
·«Популярные категории и бренды»: Определите, какие категории товаров наиболее интересны вашим клиентам.
·«Популярные товары»: Отслеживайте, какие товары часто добавляют в корзину и покупают.
Данные о добавлении товара в корзину, удалении товара из корзины, покупке:
·«Товары в корзине»: Узнайте, какие товары наиболее часто добавляются или удаляются из корзины.
Яндекс Метрика — это инструмент веб-аналитики, который помогает отслеживать и анализировать поведение пользователей на вашем сайте. Он предоставляет данные, необходимые для оценки эффективности рекламы и понимания взаимодействия пользователей с сайтом.
Базовые показатели Метрики:
·Визиты: Общее количество заходов на сайт.
·Посетители: Количество уникальных пользователей, которые посетили сайт.
·Показатель: Процент пользователей, которые выполнили заданные действия на сайте.
·Глубина просмотра: Среднее количество страниц, просмотренных пользователем за один визит.
·Время на сайте: Среднее время, проведенное пользователем на сайте.
·Уровень конверсии: Доля посетителей, которые совершили целевое действие.
·Конверсия: Количество целевых действий, выполненных пользователями.
·Покупки: Общее количество покупок, совершенных пользователями на сайте.
·Количество звонков и отправка заявок: Отслеживание численности звонков и заполненных форм на сайте.
·Регистрации: Количество новых зарегистрированных пользователей.
2. Как установить счётчик Яндекс Метрики
Установка счётчика Яндекс Метрики на ваш сайт — это первый шаг к началу рекламной кампании.
Микроразметка
Для корректной работы Метрики важно обеспечить правильную микроразметку на страницах. Это поможет получать более точные отчёты.
Сниппет
После создания счетчика в Яндекс Метрике нужно получить сниппет — фрагмент кода, который нужно вставить в <head> на всех страницах вашего сайта.
Цель
Определите цели, которые вы хотите отслеживать, например, переход на страницу оплаты или регистрация.
Автоцель
Яндекс Метрика может автоматически отслеживать цели. Например, вы можете установить автоцель для следующих действий:
·Клик на телефон
·Клик по кнопке
·Отправка формы
·Скачивание файлов
·Корзина
·Покупка
Составная цель
Эта цель комбинирует несколько действий пользователей, что позволяет детально анализировать весь процесс взаимодействия с сайтом.
Цель «JavaScript-событие»
Если ваши цели зависят от конкретных событий на сайте, таких как нажатие кнопки или заполнение формы, установите отслеживание через JavaScript-события.
Офлайн-конверсии
Если ваш бизнес подразумевает офлайн-продажи, вы можете добавлять данные о них в Яндекс Метрику для более полного анализа.
3. Как добавить данные из онлайн-таблицы
Передача через файл
Вы можете передавать данные о конверсиях в Яндекс Метрику через CSV файл, что позволит интегрировать информацию с других платформ и систем.
4. Электронная коммерция
Электронная коммерция позволяет вам отслеживать продажи и взаимодействие с товарами на вашем сайте. Подключение этого модуля даёт возможность получать данные о покупках и взаимодействиях с товарами.
Как подключить электронную коммерцию
Для этого необходимо активировать соответствующий параметр в настройках счётчика Яндекс Метрики и внести дополнительные данные о товарах и заказах.
Данные о покупках:
·«Источники заказов»: Анализируйте, какие каналы приводят покупателей.
·«Содержимое заказов»: Получите представление о содержимом заказов, чтобы лучше понимать предпочтения пользователей.
·«Заказанные товары»: Данные о товарах, которые покупаются чаще всего.
·«Промокоды»: Отслеживайте эффективность использования промокодов.
Данные о просмотре товара, добавлении товара в корзину, покупке:
·«Популярные категории и бренды»: Определите, какие категории товаров наиболее интересны вашим клиентам.
·«Популярные товары»: Отслеживайте, какие товары часто добавляют в корзину и покупают.
Данные о добавлении товара в корзину, удалении товара из корзины, покупке:
·«Товары в корзине»: Узнайте, какие товары наиболее часто добавляются или удаляются из корзины.
Заказать рекламу в ГК ФИЛ
Выводы
Правильная подготовка к запуску рекламы на сайт включает в себя настройки Яндекс Метрики, определение целей и анализ данных. Используя указанные в статье методы и инструменты, вы сможете эффективно отслеживать поведение пользователей на сайте, оптимизировать рекламные кампании и повысить уровень конверсии. Комплексный подход и использование всех предложенных инструментов помогут вам максимально эффективно использовать возможности цифрового маркетинга.
