Секреты успешного редизайна бренда

Редизайн может понадобиться по ряду причин:

1. Устаревание: Со временем визуальная идентичность может утратить актуальность и перестать вызывать интерес.

2. Изменение аудитории: Вход в новую целевую аудиторию требует обновления стиля для привлечения её внимания.

3. Слияние и поглощение: При изменении структуры компании важно показать новое единство.

4. Развитие компании: По мере роста бизнеса могут быть добавлены новые продукты или услуги, требующие обновления визуального языка.

1. Airbnb
В 2014 году Airbnb обновила свой логотип и визуальную идентичность. Новый дизайн включал в себя символ "белого металла", который обозначал принадлежность, доверие и любовь. Обновленный стиль стал более гуманным и доступным, что в итоге позитивно сказалось на восприятии бренда и его росте.

2. Slack
После приобретения фона и ярко-оранжевого логотипа, в 2019 году Slack сделал редизайн для более строгого и профессионального вида. Визуальный стиль стал более минималистичным, однако сохранил характер, что отразило стремление компании соответствовать запросам бизнеса.

3. GAP
Редизайн GAP в 2010 году стал примером неудачного редизайна, так как клиенты остались недовольны новым логотипом. В ответ на негативные отзывы компания вернулась к предыдущему логотипу, что говорит о важности учета мнения аудитории и тестирования идей.

1. Исследование и анализ
Перед началом редизайна проведите анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов. Поймите, какие визуальные элементы востребованы, а какие устарели. Исследуйте предпочтения клиентов через опросы и фокус-группы.

2. Определение целей и задач
Четко установите, какие цели вы хотите достичь с редизайном. Это могут быть увеличение узнаваемости, модернизация имиджа или привлечение новой аудитории. Каждый аспект редизайна должен работать над достижением этих целей.

3. Креативный процесс
При разработке концепции визуального стиля важно включить креативную команду. Мозговые штурмы и генерация идей помогут создать уникальные визуальные элементы, которые передают суть вашего бренда. Постарайтесь изначально учесть элементы, которые будут близки вашей целевой аудитории.

4. Тестирование и получение обратной связи
Протестируйте новые элементы дизайна на выборочной аудитории. Обратная связь поможет определить, насколько успешен редизайн и стоит ли продолжать движение в этом направлении. Учтите возможные изменения до окончательного запуска.

5. План внедрения
Разработайте стратегию внедрения обновленного визуального стиля. Подумайте о том, как информировать вашу аудиторию о редизайне, создавая прецеденты для будущего взаимодействия.

6. Следите за результатами
После внедрения нового дизайна продолжайте отслеживать реакции аудитории и анализируйте эффективность изменений. Используйте метрики, такие как уровень вовлеченности, рост подписчиков и участие в социальных сетях, чтобы оценить успешность редизайна.