Курс «Яндекс про Директ: основы»

Курс «Яндекс про Директ: основы» Научит запускать контекстную рекламу для бизнеса и анализировать её эффективность — даже если раньше вы этого не делали. Курс состоит из 29 уроков – примерная продолжительность обучения - 4 часа.

Итоги бесплатного обучения в Яндексе: сжатый конспект с официального ресурса:

Маркетинг направлен на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Позволяет понять, чего хотят пользователи, создать продукт и донести его преимущества до потребителя.
В зависимости от цели маркетинга существует три вида стратегий: brandformance (повышение знания о бренде и рост продаж), performance (достижение финансово измеримых результатов в короткие сроки), ретаргетинг (возвращение аудитории на ресурс для совершения повторных покупок).
Чтобы отследить эффективность стратегии и проанализировать её, нужны специальные инструменты: cчётчик Яндекс Метрики, CRM, коллтрекинг.
Анализировать целевую аудиторию важно, чтобы сформировать уникальное торговое предложение (УТП).

УТП способствует привлечению внимания целевой аудитории, повышает кликабельность объявлений и увеличивает количество продаж товаров или услуг.

Выстроить взаимодействие рекламодателя с потенциальным клиентом помогает маркетинговая модель «воронка продаж», которая формируется с помощью медийной рекламы (для повышения узнаваемости, интереса и спроса) и перфоманс-рекламы (для привлечения заявок, заказов и продаж).
Для оценки эффективности воронки продаж используются абсолютные и относительные показатели. Абсолютные позволяют посчитать конкретные параметры, а относительными являются метрики, производные от абсолютных.
Анализ абсолютных и относительных показателей напрямую влияет на расчёт юнит-экономики. Она позволяет оценить доход бизнеса через прибыльность бизнес-юнита и определить, на каких этапах необходимо произвести оптимизацию рекламных кампаний.
Реклама мобильных приложений — это один из рекламных форматов, который размещается на всех площадках Яндекс Директа. Показывается на мобильных веб-сайтах и внутри мобильных приложений. РМП основана на трёх принципах показа: поисковом, поведенческом и тематическом.
Форматы рекламы приложений отличаются в зависимости от площадки, на которой размещено объявление: в Поиске используются текстовые объявления, а в РСЯ — текстово-графические объявления, видеоролики и интерактивные баннеры Playable Ads.
В продвижении мобильных приложений существует два основных сценария: привлечение новых пользователей и взаимодействие с существующими.
Для точного нацеливания рекламы используются параметры выбора региона, площадки, ключевых слов и минус-слов, а также автотаргетинг, основанный на данных из объявлений.
Стоимость продвижения приложений определяется на аукционе между рекламодателями. Она зависит не только от их ставок, но и от того, насколько объявления соответствуют интересам пользователей. Модели оплаты включают оплату за установки или действия внутри приложения, а также за клики по объявлению.
Запуск Рекламы мобильных приложений включает следующие этапы: планирование, предварительная настройка аналитики, запуск, аналитика и оптимизация. Необходимо регулярно оценивать результаты рекламы для достижения целей и повышения эффективности.
Оценка эффективности рекламы включает анализ статистики по ключевым показателям рекламного трафика: количество показов, кликов, CTR, CR, CPI и CPA. Для оценки эффективности необходимо сравнивать фактические и плановые показатели, а также анализировать общие и конкретные срезы данных, чтобы выявить наиболее эффективные рекламные стратегии.
Медийная реклама в Яндексе создаёт узнаваемость бренда и стимулирует интерес с помощью баннеров и видео, которые оплачиваются за показы и придерживаются высоких стандартов качества и безопасности.
Существует три формата медийной рекламы: видеореклама, медийные баннеры и видеобаннеры. Видеореклама может быть различной формы и размещаться внутри или вне плеера. Медийные баннеры обеспечивают широкий охват, а видеобаннеры привлекают больше внимания за счёт видео с автовоспроизведением.
Таргетинг делится на три группы: профиль пользователей, сегменты на основе данных из бренда и интересы пользователей. Для большей эффективности необходимо выстраивать цепочки коммуникаций, используя в креативе разные таргетинги и сообщения, а также применяя правильные стратегии показов.
Медийную рекламу в Яндексе можно приобрести по двум моделям: CPM и CPV. Размещение рекламы осуществляется через аукционный принцип, а её стоимость зависит от сезона и объёма целевой аудитории. Оптимальную ставку поможет определить прогнозатор в Директе, который также предоставляет метрику Share of Voice (SOV) для оценки охвата аудитории.
Этапы запуска Рекламы мобильного приложения: выбор стратегии, настройка системы аналитики и запуск рекламной кампании. После — аналитика и оптимизация. Прежде чем запустить рекламную кампанию, необходимо построить стратегию продвижения, которая основывается на анализе аудитории, конкурентов, формулировании УТП и выборе методов продвижения.
Медийная реклама требует оценки широкого спектра метрик, включая влияние на спрос, узнаваемость бренда, лояльность и конверсии. В Директе доступен набор отчётов для оценки эффективности медийной рекламы: Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и post-view анализ.
Перфоманс-реклама привлекает заявки от тёплой аудитории на нижних этапах воронки продаж, опираясь на данные о поведении пользователей. Этот тип рекламы размещается в Поиске, Рекламной сети Яндекса и Telegram. Он подходит как для рекламодателей с ограниченным бюджетом и короткими сроками, так и для тех, у кого большое количество тёплых клиентов и неограниченный бюджет.
В перфоманс-рекламе Директа представлены три формата объявлений: текстово-графические, графические баннеры и товарные. Характер объявлений может варьироваться в зависимости от места размещения.
В перфоманс-рекламе Директа предусмотрены пять способов охвата целевой аудитории: ключевые фразы, автотаргетинг, интересы и привычки, ретаргетинг и look-alike. Дополнительно доступны общие настройки, которые позволяют фильтровать аудиторию по различным критериям: пол, возраст и география.
В перфоманс-рекламе Директа цены не фиксированы, а определяются в результате аукциона. Плата за размещение рекламы зависит от результатов — кликов или конверсий, — а не от самого размещения. Рекламодатели управляют расходами через пополнение счёта, с которого списываются деньги за клики и конверсии.
Этапы запуска Рекламы мобильного приложения: выбор стратегии, настройка системы аналитики, запуск рекламной кампании, аналитика и оптимизация. Прежде чем запустить рекламную кампанию, необходимо построить стратегию продвижения.
В перфоманс-рекламе для оценки результатов используют статистику рекламного кабинета и аналитические платформы — Яндекс Метрику, CRM и коллтрекинг. Основные показатели включают количество конверсий, CR и CPA, а также средний чек и ДРР для интернет-магазинов. Результаты перфоманс-рекламы оцениваются через post-click анализ с использованием моделей атрибуции.
Перед началом создания рекламы для приложения требуется настройка аналитики в AppMetrica. Процесс настройки AppMetrica варьируется в зависимости от платформы и технологии приложения. Рекламодатель решает, какие события из приложения следует передавать для оценки эффективности рекламной кампании.
Интеграция и настройка трекера позволяют эффективно настраивать рекламные кампании, чтобы количество установок приложения и активность в нём увеличивались. Важно ассоциировать события в приложении с соответствующими целями в Директе через стандартные шаблоны в AppMetrica.

Заказать рекламу в ГК ФИЛ

Текст скопирован 02.09.2024 со страницы ООО «Яндекс» https://yandex.ru/adv/edu/online/performance-marketing-kurs-lastpage